الصور.. كلمة السر في نجاح موضوعك أو إعلانك.. اعرف كيف تستخدمها بدقة

كتبت: نهى داود

سواء كنت مدونًا أو تكتب مقالات لمجلة أو جريدة على الإنترنت، فدائما ما تسأل نفسك هل هذه المقالة بحاجة إلى صورة أم لا؟ الجواب هو نعم. فالصور تضيف إلى المقالة روح وحياة ويمكنها أيضًا المساهمة في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. 

ونشرح  في هذه المقالة كيف يمكن استغلال الصور في تحسين الموضوعات والإعلانات والمقالات وكيفية اختيار الصورة مثالية.

 وهناك بعض القواعد التي يجب أن تعلمها جيدا:

- استخدم الصور دائمًا.

الصور، عند استخدامها بحكمة، ستساعد القراء على فهم مقالك بشكل أفضل، فعندما تحتاج إلى توفير 1000 كلمة لتوضيح شيئ معين، أو توضيح ما تعنيه في مخطط  بياني  أو إنفوجراف يكون ذلك أكثر إغراءا للزوار.

لذا يجب عليك إضافة صور إلى كل مقالة تكتبها عبر الإنترنت لجعلها أكثر جاذبية. 

لأن البحث المرئي يتزايد أهميته وقد يزيد ذلك عدد الزيارات لديك بشكل واضح. إذا كان لديك محتوى مرئي ، فسيدعم ذلك إعلانك أو موضوعك بشكل كبير.

- العثور على الصور المناسبة.

تحتاج مقالتك إلى صورة ذات صلة بموضوعها، إذا كنت تختار صورة عشوائية فقط  ، فأنت خاطئ. يجب أن تعكس الصورة موضوع المنشور أو أن يكون لها أغراض توضيحية ضمن المادة بالطبع.

 حاول وضع الصورة بالقرب من النص ذي الصلة. إذا كانت لديك صورة رئيسية أو صورة تحاول تصنيفها، فحاول الاحتفاظ بها بالقرب من أعلى الصفحة.

- بدائل الصور الأصلية.

إذا لم يمكن لديك صورة أصلية خاصة بك تتناسب مع الموضوع يمكنك العثور على عدة مصادر مثل موقع Flickr.com هو مصدر صور جميل على سبيل المثال، حيث يمكنك استخدام صور Creative Commons. لا تنس أن تنسب للصورة اسم المصور الأصلي. أنا أيضا أحب الصور التي تقدمها مواقع مثل Unsplash.

- كيف تحضر الصورة للاستخدام.

بمجرد حصولك على الصورة المناسبة فإن الخطوة التالية هي تحسينها للاستخدام على موقع الويب الخاص بك. هناك عدد من الأشياء التي تحتاج إلى التفكير فيها:

- اختر اسم الملف الصحيح

 يجب أن تعرف أن Google بحاجة إلى فهم الصورة فهي لا تستطيع النظر إليها  ، لذا اهتم بوصف الصورة الموجود في اسم ملف الصورة. 

الأمر بسيط: إذا كانت صورتك تعرض شروق الشمس في باريس على كاتدرائية نوتردام ، فلا يجب أن يكون اسم الملف DSC4536.jpg ، ولكن notre-dame-paris-sunrise.jpg. ستكون العبارة الرئيسية هي نوتر دام ، لأن هذا هو الموضوع الرئيسي للصورة ، وهذا هو السبب في أنها في بداية اسم الملف.

- مقياس للصورة SEO

أوقات التحميل مهمة لـ UX و SEO. كلما كان الموقع أسرع ، أصبح من الأسهل زيارة صفحة وفهرستها. يمكن أن يكون للصور تأثير كبير على أوقات التحميل ، خاصة عند تحميل صورة ضخمة ثم عرضها بحجم صغير جدًا - على سبيل المثال صورة بحجم 2500 × 1500 بكسل يتم عرضها بحجم 250 × 150 بكسل - نظرًا لأنه لا يزال يتعين تحميل الصورة بأكملها. لذا قم بتغيير حجم الصورة إلى الطريقة التي تريدها بها.

- تقليل حجم الملف

يجب أن تكون الخطوة التالية في صورة تحسين محركات البحث هي التأكد من أن الصورة المقاسة مضغوطة بحيث يتم عرضها في أصغر حجم ممكن للملف.

- كيفية إضافة الصور إلى مقالك؟

أصبحت صورتك جاهزة للاستخدام الآن ، ولكن لا تضعها في مقالتك في أي مكان. كما ذكرنا سابقً، فإن إضافة الصورة بالقرب من المحتوى النصي ذي الصلة يساعد كثيرًا. 

- العنوان التوضيحي للصورة.

إن التسمية التوضيحية للصورة هي النص الذي يصاحب الصورة على الصفحة، لماذا هذه العناوين التوضيحية مهمة؟ لأن الناس يستخدمونها عند مسح مقال. يميل الأشخاص إلى فحص العناوين والصور والتسميات التوضيحية أثناء فحصهم لصفحة ويب. في عام 1997 ، كتب نيلسن:

"العناصر التي تعزز عملية المسح تشمل العناوين ، والنص الغامق ، والنص المميز، و القوائم النقطية، والرسومات، والعناوين التوضيحية، والجمل الموضوعية ، وجداول المحتويات."

وفي نهاية المقالة نود أن نضع بعد النصائح المختصرة لاستخدام الصور:

استخدم صورة ملائمة تطابق النص الخاص بك

اختر اسمًا جيدًا لصورتك

تأكد من مطابقة أبعاد الصورة لحجم الصورة كما هو معروض

تقليل حجم الملف للتحميل بشكل أسرع

أضف تسمية توضيحية ، إذا كان ذلك مناسبًا ، لتسهيل مسح الصفحة

استخدم النص البديل للصورة. نص العنوان اختياري

أضف البيانات المنظمة إلى صورك

أضف علامات OpenGraph و Twitter Card للصورة.

كيفية كتابة الوصف التعرفي أو "meta description"

كتبت: نهى داود

ما هو الوصف العريفي؟ وكيف اكتبه؟ لماذا الأوصاف التعريفية مهمة؟ هل يساعدني فعلا في تحسين أداء محركات البحث؟

كل هذه الأسئلة وأكثر نعرف أنها تدور في ذهنك، وطالما أنت موجود هنا فبالتأكيد هذا الموضوع يثير اهتمامك، ونحن هنا من أجل الإجابة على كل استفساراتك وتقديم دليل شامل لكيفية كتابة الوصف التعريفي بشكل صحيح.

في البداية سنشرح ما أهمية الوصف التعريفي لموضوعاتك؟

الوصف التعريفي أو الـ meta description يعتبر من أهم أساسيات السيو ويساعد محركات البحث في الوصول لموضوعاتك بسهولة، كما إنه يساعد القارئ ويشجعه على الضغط على لينك الموضوع وغالبا ما يحتوي هذا الوصف على أهم الكلمات الرئيسية للموضوع.

ما هي سمات الوصف التعريفي الجيد؟

حسب آخر توصيات google فالوصف التعريفي لابد أن يتراوح ما بين 130إلى 155 حرف لا يزيد عن ذلك.

ويجب أن يحتوي الوصف التعريفي على أهم ما تحتويه صفحتك والتشجيع للقيام بفعل معين ألا وهو النقر لمعرفة المزيد عن الموضوع كما يجب أن يتضمن الأفكار الأساسية للموضوع وضرورة عرضها بشكل جذاب وشيق.

انتبه إلى أن يكون الوصف التعريفي متناسب مع محتوى الصفحة فلا تلجأ للتحايل من أجل دفع الزوار للنقر على الربط وعندما يدخلوا لا يجدوا ما يتحدث عنه الوصف التعريفي فهذا قد يعرضك للعقاب من قبل محركات البحث والفهرسة.

يجب أن يتضمن الوصف التعريفي للكلمات المفتاحية لموضوعك وذلك لتساعد محركات البحث على الوصول لموضوعك بسهولة ولكن انتبه أن تكتبها بطريقة غير مناسبة فسيؤثر ذلك على شكل الوصف التعريفي الخاص بك.

انتبه ألا توجد أخطاء إملائية في الوصف التعريفي حتى لايؤثر ذلك على عمليات البحث الخاصة بالموضوع.

كيف تختار الـ keywords أو الكلمات المفتاحية المناسبة لموضوعك أو إعلانك؟

كتبت: نهى داود

الكثير من المبتدئين في عالم الكتابة لأغراض الدعاية على الإنترنت يحاولون معرفة الأسس السليمة لاختيار قائمة الـ keywords  أو الكلمات المفتاحية الخاصة بالموضوع أو الإعلان الذي يقوموا بتنفيذه وذلك نظرا لأهمية هذا الأمر.

 فالـkeywords هي عبارة عن الكلمات والعبارات التي تصف الموضوعات التي تكتب عنها والتي تحدد ما يبحث عنه الأشخاص، وهي محاولة العثور على المصطلحات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث، ويعد البحث عن الـkeywords  الجيدة جزءا من مهام تحسين أداء محركات البحث، كما تساعدك هذه الكلمات في الوصول إلى عملائك من خلال معرفتك لما يبحث عنه جمهورك المستهدف.

وفي هذا المقال قمت بتجميع مجموعة من الطرق الأساسية ومن خلالها يمكن اختيار قوائم الكلمات المفتاحية الجديدة طبقا لآخر التوصيات التي اعلنها موقع google ads.

1-      استخدم عقلك: إذا كنت تعرف طبيعة ما تكتبه أو ما تعلن عنه فسيكون لديك فكرة جيدة عن المعلومات التي يحتاجها الأشخاص ليصلوا إليك فضع نفسك مكانهم وتخيل ما يمكن أن يبحثوا عنه.

2-      التفكير بعقلية العميل: تعرف على الفئة المستهدفة من موضوعك أو إعلانك ثم اكتب العبارت التي تتوقع أن يبحثوا عنها على محركات البحث على سبيل المثال إذا كنت تبيع ملابس قطنية للأطفال فيمكنك البدء ببعض العبارات التي يبحث بها العملاء مثل، ملابس قطنية للأطفال، ملابس مريحة للأطفال، ملابس ماركات للأطفال وغيرها..

3-      الـ keywords الطويلة والقصيرة: هناك نوعان من الـ keywords فيوجد منها الطويل   long-tail  keywords والقصير فالكلمات القصيرة تكون أكثر عمومية وتتكون من كلمة واحدة إلى ثلاث كلمات أما بالنسبة للكلمات الطويلة فهي تحتوي على ثلاث كلمات أو أكثر وتكون أكثر تحديدا ، وننصحك أن تكون كلماتك الرئيسية مزيج بين هذين النوعين فاجعل الكلمات أكثر تحديدا مرتبطة بموضوعك بشكل كبير إذا كنت تستهدف عملاء يهتموا بمنتج معين، فاستخدام الـkeywords  الطويلة في هذا الأمر يجعل البحث أكثر تحديدا ويعني ذلك أن موضوعك لن يظهر إلا لعبارات البحث التي تنطبق على كلماتك الرئيسية مثال: أحذية كرة سلة للرجال.

أما إذا كنت تفضل الـkeywords القصيرة وتريد الوصول لأكبر عدد من الأشخاص فاختر الكلمات التي تقدم لك نتائج أفضل واعلم جيدا أنك بهذه الطريقة قد تجد صعوبة في الوصول إلى العملاء المحتملين لأن موضوعك قد يظهر في عمليات البحث غير ذات الصلة بنشاطك.

مثال إذا كنت تعمل في محل أحذية فتختار كلمة أحذية على سبيل المثال فسيظهر موضوعك لكل من يبحث عن الأحذية.

4-      استعن بمنافسيك في الحصول على الكلمات المفتاحية

يمكنك الاطلاع على الموضوعات المماثلة لموضوعك أو إعلانك عند المنافسين ويمكنك تجميع الـkeywords التي استخدموها وإضافتهم إلى قائمتك.

خطوات تنفيذ قائمة الــ keywords  أو الكلمات المفتاحية:

1-      اختيار عدد الكلمات المفتاحية المناسبة وفقا لـgoogle ads  فإن عدد الكلمات المفتاحية المقترحة هي من 5 إلى 20 لكل موضوع

2-      احصل من مواقع الإحصائيات المعتمدة على عدد المرات التي بحث فيها الأشخاص عن كلمة مفتاحية معينة.

3-      ضع الكلمات المفتاحية التي اخترتها في مربع البحث في مواقع الإحصائيات المعتمدة مثل خدمة البحث المجاني على google analytics وموقع lsi graph  وغيرها من المواقع الأخرى.

4-      إنشاء قائمة بالأفكار الأساسية لموضوعك أو إعلانك وقم بترتيب أولوية هذه الأفكار ومن خلالها يمكن أن يظهر لك من 5 إلى 20 فكرة استخدمها في استخراج الكلمات المفتاحية.

  مثال إعلان حول منتجات الأغذية العضوية حدد الأفكار الرئيسة لهذا الموضوع مثال تعريف المنتجات العضوية- دور المنتجات العضوية في التغذية- أهمية المنتجات العضوية للتمتع بصحة أفضل- فائدة المنتجات العضوية للأطفال من خلال هذه الأفكار يمكنك استخراج بعض الكلمات المفتاحية الخاصة بالبحث مثل "منتجات أغذية عضوية، تغذية، المنتجات العضوية والصحة، تغذية الأطفال وغيرها من الكلمات الأخرى.

5-      ضع نفسك مكان العملاء وفكر فيما تريده بالضبط من الموضوع أو الإعلان الذي تكتبه.

6-      مصطلحات البحث ذات الصلة هذه خطوة إبداعية قد تكون فكرت فيها بالفعل عند إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية وهي طريقة رائعة لملء قوائم الكلمات المفتاحية لديك، لذلك اذهب إلى نتائج البحث ذات الصلة على جوجل وستجد من خلالها أفكار عديدة للكلمات المفتاحية التي يجب أن تضعها في الاعتبار ويمكنك اختيار واحدة من نتائج البحث ذات الصلة ووضعها في خانة البحث سيظهر لك كلمات بحث ذات صلة مرة أخرى وهكذا...

7-      اسع في تحديد الكلمات المفتاحية على أن تضمن الوقت والتاريخ مثل كورسات برمجة 2014 الجودة والسعر مثل كورسات برمجة مجانية أو أسرع دروس برمجة والهدف سواء البيع أو الشراء مثل كورسات أون لاين أو كورسات في مصر.

أهم مواقع الحصول على الكلمات المفتاحية:

Google adwords- rankt tacher- seo spy glass- website auditor- semrush- keyword discovery- google trends- keyword planner.

SEO تحسين محركات البحث.. الدليل الكامل للمبتدئين

كتبت: نهى داود

هل أنت صاحب موقع أو مدونة جديدة؟ هل ترى مصطلح الـ SEO  كثيرا وتريد أن تعرف ما معناه؟ إليك هذا الدليل الكامل الذي أعددته خصيصا للمبتدئين في هذا المجال.. 

وفي البداية سنعرف ما هو الـ SEO  هو رمز مختصر لمصطلح SEARCH ENGINES OPTIMISTES  أو تحسين محركات البحث، وهي عملية التأثير على رؤية صفحة الويب في نتائج محركات البحث الغير مدفوعة، وهو نظام تسويقي جديد يركز على زيادة وضوح الرؤية في نتائج محركات البحث مثل GOOGLE , bingo, yahoo  وغيرها.. ويشمل الـ seo  كل العناصر الفنية والإبداعية المطلوبة لتحسين ترتيب ظهورك في نتائج البحث، وزيادة حركة المرور والزيارات في موقعك، وليس الأمر مقتصرا على هذا فقط، فتحسين محركات البحث يساعد على تأسيس موقعك بطريقة يفهمها  محركات البحث وتجعل موقعك أفضل لكي يصل إليه الأشخاص بطريقة أسهل.

ما أهمية الـ SEO  لموقعك أو لمدونتك؟

من الممكن أن يصل الأشخاص إلى موقعك من خلال أماكن عديدة مثل مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو غيرها، ولكن تعتبر محركات البحث هي الطريقة الأساسية التي يصل إليها الأشخاص إلى موقعك أيًا ما كنت تقدمه سواء كان خدمات أو معلومات أو غيرها.. فمحركات البحث هي أفضل طريقة لزيادة حركة المرور على موقعك، فإذا كانت هذه المحركات لا تستطيع العثور على موقعك أو تخزين أي محتوى لك في قاعدة البيانات الخاصة بها، فبالتأكيد ستخسر  الكثير من الفرص لزيادة عدد الزيارات لديك.

ولكن لم نصل حتى الآن إلى النقطة الهامة كيف تفيدني الـ SEO  في زيادة الزيارات وحركة المرور لدي، في البداية نود أن نشرح لك بشكل مختصر جدا كيف تعمل محركات البحث، منذ اللحظ الأولى  لإنشائك لموقعك أو مدونتك  ونشر أي كلمة فيه تقوم محركات البحث بالزحف من خلال روبوتات خاصة بها وتسجل كل حرف ورمز يكتب في موقعك ثم يأتي بعد ذلك دور كلمات البحث وهي الكلمات التي يكتبها المستخدمون في خانة البحث الخاصة بالمحرك، ومن خلال هذه الكلمات يمكن لمحركات البحث تعطيل أو توصيل المستخدم إلى موقعي فإذا كان بيانات موقعك صعبة التخزين في قاعدة بيانات محركات البحث أو كانت معقدة وغير مفهومة وليس لها صلة بالموضوع الرئيسي فيصعب على محركات البحث ترشيحها من ضمن نتائج البحث.

وإليك بعض النصائح لتحسين محركات البحث SEO

1-     الكلمات الرئيسية (keywords) تعتبر من أهم أساسيات تحسين موقع صفحتك في نتائج محركات البحث، فمن الممكن أن تضمن موضوعاتك كلمات رئيسة  كثيرة ولكنك لا تدري ذلك، ولذلك هناك مجموعة متنوعة من الأدوات والتقنيات التي تساعدك على العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوعاتك ومن خلال هذه المواقع GOOGLE  ADS  ويمكنك من خلاله أيضا التجسس على منافسيك ومعرفة الكلمات الرئيسية ذات الصلة لديهم والتي تستهدف تحسين حركة المرور.

2-    بعدما تعرفت على أهمية ال keywords  ذات الصلة بموضوعاتك من المهم أن تعرف أين تضعه لتأتي بالنتائج المرجوة منها وتعثر عليها محركات البحث بطريقة سهلة وهذه الأماكن تشمل:

العنوان الرئيسي

العناوين الفرعية

الجمل الفرعية

الفقرة الختامية

الـURL

الوصف التعريفي للموضوع

ولكن احذر من حشو النص الخاص بك بالكلمات الرئيسية وهو عن طريق ملء المحتوى بالكلمات الرئيسية والتي لا يكون لها معنى فسيؤدي ذلك إلى  إزعاج متابعين موقعك.

3-    تحسين الصور: يجب ألا يحتوي موضوعك على النص فقط ولكن يجب أن يتضمن مجموعة من الصور التي تشرح المحتوى، ولكن محركات البحث لا تبحث فقط عن الصور ولكن تبحث عن الصور التي تحتوي على نص توضيحي معها، فمحركات البحث ليست بشر سترى الصورة ولكن الوصف سيخبرهم عن طبيعة الصورة وهذا الأمر يساعد في تحسين ترتيب هذه الصور في نتائج البحث، فعند وضع صورة على موقعك تأكد من إنها تتضمن كلمات رئيسية في اسم الملف بشكل مختصر.

4-    ضع روابط خاصة بالمعلومات التي تضعها في مقالك فكثرة الروابط تحسن من وجود موقعك على محركات البحث.

5-    امنح متابعيك  خدمة المتابعة على البريد الإليكتروني أو الـ rss  فيتيح ذلك لمتابعيك الحصول على إشعار فوري بأحدث مشاركاتك دون الحاجة إلى البحث عن موقعك.

6-    تأكد من تضمن الكلمات الرئيسية أول 60 حرفا من العنوان وهذا هو المساحة التي تختصر عندها محركات البحث العنوان‘ فإذا كان عنوانك طويل فمن المفضل أن تكون كلماتك الرئيسية في الجزء الأول من العنوان حتى لا يتم اقتطاعها في آخر العنوان.

7-    اهتم بالـURL  أول خطوة تبحث عنها محركات البحث هي عنوان الـ URL  لتتعرف على نوع المحتوى الذي تقدمه فلذلك يجب تضمين الكلمات الرئيسية في عنوان الويب الخاص بك.

8-    Meta description  وهو يعني الوصف التعريفي للموضوع والذي يعطي محركات البحث والقراء معلومات حول محتوى موضوع مقالتك، ويساعد الوصف التعريفي الباحثين لمعرفة إذا كان موضوعك يتوافق مع المعلومات التي يحتاجونها أم لا ويساعدهم ذلك على التحديد إذا كانوا يقرؤونه أم لا، والوصف التعريفي يكون عبارة عن فقرة مكونة من 300 حرف ولذلك يجب أن يكون سهل القراءة ومقنع ومتصل بالموضوع ويتضمن أهم الـ keywords  لموضوعك.

9-    تأكد من قابلية موضوعك للعمل على الجوال فهناك العديد من المستخدمين يعتمدوا على هواتفهم المحمولة بدلا من أجهزة الكمبيوتر، فتفضل دائما محركات البحث إظهار المواقع التي تتناسب مع الجوال.

10-                       اربط الموضوعات الداخلية في موقعك فالروابط الداخلية الخاصة بمحتوى موقعك تساعد على إظهار محركات البحث لموقعك ويساعد ذلك على زيادة عدد زوار الموقع وتبرز الصفحات الأخرى ذات الصلة.

ما هي الكلمات القوية التي تجعل من إعلانك الأفضل؟

كتبت: نهى داود

هل تبحث عن طريقة سريعة لإضفاء القوة على كتاباتك؟ هل تبحث عن القليل من الإثارة والجاذبية والتي تجعل القارئ ينتبه إليك، فاعلم جيدا أن الكلمات القوية هي الحل.

في البداية وقبل الدخول في تفاصيل الحديث عن موضوعنا أود أن أعرض عليكم جزءا من خطاب لونستون تشرشل:

"أمامنا محنة من أخطر الأنواع، أمامنا الكثير والكثير من الشهور الطويلة من النضال والمعاناة أنت تسأل ما هي سياستنا؟ استطيع أن أقول أنها الحرب، بحرا و جوا وبرا بكل قوتنا وكل قوة يستطيع الله أن يمنحنا إياها لشن الحرب ضد الطغيان الوحشي، كنت أُسأل ما هو هدفنا؟ استطيع أن أجيب في كلمة واحدة، أنه النصر والنصر بأي ثمن على الرغم من الإرهاب فبدون نصر لا يوجد بقاء"

كانت مناسبة هذا الخطاب الحرب بين ألمانيا وبريطانيا، وكان على تشرشل أن يجد طريقة لكسب تأييد المواطنين، وفي هذا الخطاب خلط تشرشل بين كلمات الخوف مثل (النضال، المعاناة، الإرهاب) مع كلمات الأمل مثل (الله، القوة، النصر) وكان يكرر الكلام مرارا وتكرارا ليحضر مشاعر معينة في عقل الجمهور، وهذه طريقة يستخدمها معظم الحكام في خطاباتهم.

أما بالنسبة للكتاب المبدعين فتعتبر الكلمات القوية من أفضل الطرق المستخدمة لتدعيم النص فبمجرد نشرك لمجموعة من هذه الكلمات القوية في كتاباتك سوف تلاحظ ارتفاعا ملحوظا في انتشار أعمالك.

وبالنسبة لكتاب الإعلانات فأهم ما يتطلعوا إليه هو أن يجعلوا قرائهم يشعرون بالأمان بحيث يثقوا فيه وفي منتجاته التي يعرضها، ويجب أن يصدقوا أنهم سيحصلوا على نتائج من الخدمات التي سيشتروها منه، ولذلك  فإن الكلمات التي تستخدمها لوصف العلامة التجارية الخاصة بك أو الخدمة او المنتج يكون لها أهمية كبيرة في مساعدة العملاء للشعور بالأمان.

ولذلك قمنا بتجميع  مجموعة من الكلمات التي تعتبر قوية في هذا المجال وتدعم النص الذي تدخل عليه ومنها:

تخفيضات: تعتبر كلمة تخفيضات لها مفعول سحري على العملاء، فعندما يقرؤها تخلق بداخلهم رغبة ملحة في ضرورة اقتناص الفرصة و الحصول على هذه السلعة بهذا السعر الرخيص.

خصم: كلمة خصم أيضًا لها مفعول قوي في تحفيز العملاء على الشراء، فسيشعروا أن أمامهم فرصة من الممكن أن لا تعوض.

الآن: الآن هي كلمة تعبر عن الوقت فهي تحفز العميل بشأن سرعة إتمام عملية الشراء.

الأعلى مبيعا: دائما ما يبحث العملاء عن السلع الأعلى مبيعا، فهي تشجع العملاء على القيام بعملية الشراء.

ومن الكلمات الأخرى..

(جديد، وفر، ضمان، اكتشاف،رائعة، مذهلة، جرئ، العمود الفقري، صلب، إيمان، شجاعة، مثير، متألق، ضخم، جرأة، كرامة، يسيطر، ممتاز، فرح، تحقيق، مثابرة، شرف، أمل، لا يصدق، معجزة، استثنائي، لافت للنظر، مفاجئ، عملاق، هائل، لايصدق، لاينسى، فريد، عصيب وغيرها..)

ما هي الأماكن التي يفضل أن تضع  فيها الكلمات القوية؟

1-      العناوين الرئيسية

2-      العناوين الفرعية

3-      الصفحات الرئيسية

4-      صفحات التسويق

5-      التوصيات

6-      الأسماء التجارية

7-      وصف المنتجات

8-      عناوين الكتب

ونصيحة أخيرة منا إليك، يجب أن تدرك أهمية العنوان الرئيسي، فهو أهم جزء في مقالك، وغرضه هو إغراء القارئ لقراءة بقية المقال، فإذا فشلت في جذب الانتباه سيتجاهل القراء المحتملين كلماتك.

كيف تكتب وصف للمنتجات؟.. إليك أسهل 8 طرق مع الأمثلة

كتبت: نهى داود

العميل الآن على صفحتك! يبحث عن المنتج المثالي الذي يناسب احتياجاته! فكيف تقنعه بالنقر على زر إضافة إلى سلة التسوق؟

الطريقة المثلى لذلك هي ضرورة وجود وصف منتج متميز، فوصف المنتج من أهم عوامل نجاح متجرك على الإنترنت.

وهناك 8 قواعد سهلة التنفيذ لتستطيع كتابة وصف للمنتج بشكل جيد:

1-      - تحديد خصائص الجمهور المستهدف

الخطوة الأولى لكتابة وصف المنتج الخاص بك، هو تحديد خصائص الجمهور المستهدف ويتم ذلك عن طريق طرح مجموعة من الأسئلة مثل، كيف وصل هذا الشخص إلى موقعك؟ ما هي اهتماماته بشكل عام؟ لماذا يهتم هذا الشخص بمتجري على وجه التحديد؟ ما المزايا والفوائد التي سيهتم بها هذا الشخص؟ وعن طريق وضع هذه الأسئلة في الاعتبار أثناء كتابتنا لوصف المنتج سنكون أقدر على كتابة المحتوى الأفضل.

2-      تعرف على شخصية جمهورك المستهدف:

الخطوة الثانية لكتابة وصف المنتج هو التعرف على شخصية المستهلك، فعلى سبيل المثال عندما تعلن عن صابون مكون من مواد طبيعية 100%، فبالتأكيد الشخص المستهدف سيكون مهتم بالأشياء الطبيعية، وبالتالي سيكون مهتم بالتعرف على الخصائص العلاجية للمنتج بدلا من التكيز على الشكل الخارجي للمنتج.

3-      التركيز على فوائد المنتج:

باعتبارك مالك لنشاط تجاري فإنك تود إظهار منتجك وكأنه يحتوي على أفضل المميزات والمواصفات الفريدة، ولكن الجمهور لا يريد معرفة المواصفات فقط ولكنه يريد معرفة كيف يمكن أن يستفيد من هذا المنتج.

فعلى سبيل المثال منتج الشمعة الفواحة صغيرة الحجم، ما الذي يجعل هذه الشمعة مميزة، يكمن ذلك في الفوائد المباشرة التي ستجلبها للمشتري، ليس فقط فوائد امتلاك شمعة بشكل عام، ولكن فوائد امتلاك هذه الشمعة الصغيرة وهي على سبيل المثال، أن يمكنك تجربة رائحتها دون استخدام شمعة أكبر بتكلفة أكبر، وهذا هو الحجم المثالي للحظات القصيرة على مدى اليوم، إنها إضافة رائعة لحفلات العشاء، كما إنها آمنة وسهلة الاستخدام فيمكنك إضاءة الشمعة وتركها والخروج من المنزل.

فيجب أن تضع محتوى وصفي لمنتجك يقنع المشتريين المحتملين بأنه سيحسن حياتهم بطريقة أفضل، فقبل البدء في الوصف قم بعمل ملخص عن مميزات وفوائد المنتج فكر في كيفية زيادة الاستفادة من هذا المنتج في حياة الأفراد، فكل ميزة تدرجها اكتشف كيف سيعود ذلك بالنفع على المشترى، فإذا كانت الميزة هي صغر حجم الشمعة فإن الفائدة هي كيف يمكن استخدامها في المساحات الصغيرة، مثل منضدة أو حمام أو طاولة.

4-      اسرد قصة المنتج:

يوجد انواع معينة من المنتجات تحتاج إلى سرد العديد من التفاصيل ذات الصلة بالمنتج، فالعواطف تؤثر على سلوك المشتري، فمكان وصف المنتج هو المكان المثالي لإثارة المشاعر.

مثال على ذلك وصف منتج "شاي الخلود" فنتعرف فيه على الأهمية التاريخية لهذا النوع من الشاي، بالإضافة لفوائده العديدة من خلال تضمين قصة حول استخداماته التقليدية، فيتعرف القارئ على الشاي الذي يزرع بعناية منذ مئات السنين ويتقاسمه الناس في المناطق الريفية في الصين، ومن خلال سرد قصة مصغرة حول المنتج من المرجح أن يتواصل المشتريين معه عاطفيا.

لذلك فحاول في قصتك الإجابة على هذه الأسئلة، من الذي صنع هذا المنتج في الأصل؟ مالذي ألهمهم لصنع هذا المنتج؟ كيف يفيد هذا المنتج المشتري في حياته اليومية؟

5-      استخدم نغمة ولغة قريبة من القلب

إذا كنت تقرأ وصفك بصوت عالي، فهل يبدو وكإنه محادثة حقيقة مع صديقك أم هي سلسلة من الكلمات الروتينية؟

إن النغمة المألوفة التي تستخدمها في كلامك مع العميل ستجعله يرتبط بعلامتك التجارية، فاستخدام نغمة متسقة مع العلامة التجارية يبني الثقة مع العملاء.

6-      استخدام الكلمات القوية:

هناك بعض الكلمات والعبارات التي تثير استجابة عاطفية عند بعض البشر مثل "الاكثر مبيعا" "رائع" "مذهل" وغيرها من الكلمات الأخرى والتي من خلال استخدامها يمكنك بسهولة إقناع زبائنك بإتمام عملية الشراء.للمزيد من الكلمات القوية استعن بموضوع ما هي الكلمات القوية التي تجعل إعلانك الأفضل؟

7-      اجعله سهل المسح

لا يتستطيع بعض الأفراد إلى قراء 16% من المحتوى الموجود على الصفحة، لذلك اجعل أوصاف منتجك سهلة المسح من خلال تضمين النقاط والفقرات القصيرة، المكونة من بضع جمل فقط والكثير من المساحات البيضاء وخطوط الحجم المختلفة.

8-      تحسين محركات البحث:

يعتبر تحسين محركات البحث أحسن الطرق لجذب عملاء جدد إلى موقعك، وهي الخطوة الاولى في طريق غقناع الشخص بشراء منتجاتك، وذلك عن طريق الكلمات الافتتاحية، والتي عادة ما تكون عبارة البحث التي يستخدمها المشتروون للعثور على المنتج، فباستخدام بعض كلمات البحث الرئيسية يمكنك معرفة الكلمات الافتتاحية الأفضل لك.

ويمكنك توزيع هذه الكلمات ووضعها في عناوين الصفحات والعناوين الفرعية ووصف الصورة ووصف المنتج.

وإليك بعض الأمثلة:

وصف منتج: بار جوز الهند الخام العضوي.

تذوق طعم جوز الهند الأصلي.. واستمتع  بالطعم الساحر للكاريبيان، يقدم لك بار جوز الهند الخام العضوي أفضل وسيلة لكي تشعر بالقوة والحيوية. فهو مصنوع من توليفة رائعة من الفواكه والمكسرات والحبوب وبعض المكونات الطبيعية الأخرى، ويعتبر من أغنى مصادر الطاقة والغذاء. يحتوي البار على نسبة ألياف عالية وخالي من الملح. لا يضاف عليه أي سكريات أو مواد تحلية بينما يستمد الطعم الحلو من السكر الطبيعي الموجود في الفاكهة. كل مكونات البار طبيعية 100% و لايحتوي على أي نسبة من الغلوتين أو الصويا أو مستخلصات الألبان أو النشا. هذا المنتج مصنوع خصيصا لنشر الحيوية في جسمك. ويتناسب مع الأشخاص النباتيين ومحبي المكونات العضوية.

وصف منتج:  بار الشيا والشعير الأخضر الخام.

إذا كان يومك مشغولا دائما، وليس لديك الوقت الكافي للحصول على وجبة غذائية كاملة العناصر، فننصحك بأسهل سناك سريع وملئ بالطاقة في آنٍ واحد، وهو بار الشيا والشعير الأخضر الخام، فهو عبارة عن توليفة رائعة من مكونات بذور الشيا والشعير الأخضر المغذي مع المكسرات المختارة جيدا وأجود أنواع التمور، فمع بار الشيا والشعير ستستمتع بقوة الطبيعة الخضراء في جسمك.